US : Quanto é que o ZERO vale? Coca-Cola, batalhas pelos direitos da marca registada

A companhia Coca-Cola tem vindo a tentar registar a marca ZERO pelo seu baixo teor calórico, Versão Zero de açúcar da Coca-Cola, mas está a enfrentar uma oposição de Dr Pepper Snapple Group (conhecido por SCHWEPPES), apesar de estar a aguardar uma decisão do Instituto de Patentes e Marcas dos Estados Unidos (USPTO) durante este ano.

Se a Coca-Cola conseguir ganhar o caso e registar a marca, eles serão capazes de impedir que outros concorrentes de usar a palavra ZERO ou outros sinais confusamente semelhantes para se identificarem. Por outro lado, se a Coca-Cola perde o caso, os concorrentes estarão livres de usar a palavra ZERO para identificar os seus próprios bens.

Uma das principais reivindicações é que ZERO está apenas a descrever que a bebida contém zero de açúcar e não é, portanto, distinta. Embora, a Coca-Cola pode tentar argumentar que ZERO é uma marca sugestiva e não necessariamente para descrever produtos de baixa caloria.

Com tudo considerado, mesmo que haja uma baixa probabilidade de ter ZERO registado como marca, o mercado crescente para bebidas de baixa caloria faz valer a pena o risco.