Caso Bolt: a pose que virou marca

Em casos muito específicos, determinados sinais atingem o reconhecimento por parte do público mesmo antes de serem vistos como marca. E foi este o potencial comercial que o jamaicano Usain Bolt viu com a sua icónica comemoração, inspirada no movimento “tiro com arco”. O primeiro registo é de 2009 mas, recentemente, este assunto ficou novamente popular por ter sido necessário um novo pedido de registo nos EUA.

Publicado na Marketeer, Mariana Hazt Lencina comenta as últimas alterações no caso, explicando também algumas especificações a considerar quando falamos de direitos de propriedade intelectual.

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