BUDWEISER usa nova marca, mas não a regista!

Resumo: BUDWEISER usará a marca AMERICA mas não irá efetuar um pedido de registo.

Com as eleições presidenciais dos EUA e as celebrações do 4 de Julho roubando o centro das atenções, Budweiser, numa campanha de marketing perfeita e tentando tirar o máximo proveito da situação, mudou o nome dos seus produtos de cerveja da sua marca padrão "Budweiser" , para "América" .

Não é a primeira vez que Budweiser lançou produtos associados com os Estados Unidos. Efetivamente, desde 2011, Budweiser lançou latas de edição especial com imagens em destaque, como a bandeira Americana ou a Estátua da Liberdade.

Budweiser é efetivamente uma das marcas mais conhecidas e eficaz no mundo, e é uma daquelas marcas que todos associam com os Estados Unidos.

No entanto, ao contrário do que muitos pensam, Budweiser não está a renomear a sua principal marca. A mudança é puramente cosmética: O que significa que, em vez de apresentar uma nova marca chamada "América", o departamento de marketing da Budweiser apenas criou um projeto temporário.

O raciocínio por trás de não registar a marca é devido ao facto de que a palavra "América" ​​não é diferente o suficiente para distinguir de produtos ou serviços, o que é o principal pilar da lei de marcas. A palavra "América" ​​é amplamente usada, e a maioria dos requerentes acabam por negar que eles não desejam ter exclusividade sobre a mesma. Sem renúncia ao uso da palavra, "América", esta ​​não inclui qualquer outra palavra distinta ou imagem, o que originava que a maioria dos Institutos de Propriedade Intelectual recusasse o pedido de marca.

Se ninguém tem o direito do uso exclusivo da "América", então todos estão autorizados a usá-la e criar imitações de cervejas, o que pode implicar que os consumidores pensem que estão a ususfruir um produto da Budweiser, quando na verdade não estão, o que poderia prejudicar a reputação da empresa.

No entanto, a Budweiser renomeada estará em vigor por um período de sete meses; depois disso a "América" vai se tornar mais uma vez a Budweiser padrão.